保险营销中,老客户的转介绍是营销员获得新客户的重要途径和来源。客户转介绍的新客户具有稳定、积极、认同保险等优势,通过客户的转介绍,新客户具备了一定的保险知识,拥有一定的保险意识和一定的认同感(对营销员和你所在的保险公司),因此,在销售保险时,较容易交流沟通,促成签单,寿险营销技巧就是让消费者成为的客户。
如何获得客户转介绍,是营销员不断扩大客户群的寿险营销技巧关键所在!
寿险营销技巧包括以下几方面:
专业知识作为一名合格的营销员,必须具备一定的专业知识和营销技能,以通俗易懂的讲述方式,让客户能在最短的时间内,知道保险的诸多保障和功能,让客户明明白白投保,清清楚楚消费。同时让客户从中看到你的销售能力和专业知识水平,从而被你“征服”。他才会在朋友中宣传你,寿险营销技巧主动将自己的朋友转介绍给你。
诚信至上诚信是保险经营之本,同时也是寿险营销技巧立业之本,销售之基。没有诚信的营销员,永远不能打动客户的心。营销员应该实事求是介绍保单条款内容,而不是为了眼前利益误导客户。答应客户的事,一定要用心去做;履行自己的承诺。只有用真诚守信的行动去打动客户,客户才会深信你,才会心甘情愿地将自己的好朋友转介绍给你。
优质服务寿险营销,所销售的产品是无形的,只能通过提供完善的保险服务,让客户感受到购买保险所能享受到的诸多优质服务,从而相信你,相信保险保障。而作为一名营销员,寿险营销技巧更应该根据客户的相关资料,制定详细的服务计划,让客户享受个性化、特色化、人性化的保险服务,如送赔款上门、上门收缴续期保费、定期给客户电话、帮助客户解决燃眉之急等方式,加强与客户的沟通交流,让客户真正感受到只有购买保险才能享受到这种服务的优越性,从而产生自豪感,主动将自己的亲朋好友转介绍给你,共同享受保险服务。
真挚友谊是桥梁只有通过自己的努力,不断提高服务质量的同时,寿险营销技巧应该注重情感交流,与客户建立真挚友谊,让客户认同你、相信你、与客户成为好朋友,从而获得客户信任与友谊,客户才会乐于将自己的好朋友转介绍给你,让你加入客户的朋友圈;才能做到轻松营销,轻松签单。
客户相中的保险业务员为什么不卖给人家?答案只有两种,第一种是,客户相中的保险,缴费低,佣金少,成交了业务员也没赚头;第二种是,但是这个业务员决不会有如此的好心肠。
如果这个客户想买什么业务员就卖给了人家什么,并在晨会上沾沾自喜的分享:此客户是自己找上门来,指定要买什么保险,于是就成交了,就这么简单。
听此分享,台下绝对会有两种目光,一种是,你看人家,多有福气,竟能碰上自投罗网的客户。另一种目光是,傻二儿,还有脸说,送上门的肥肉你只啃了一嘴猪毛就把其放走了;客户要什么你就给什么,你赚谁的钱去,还有脸上台去分享!还有那些羡慕的鼓掌的,简直是一群二儿,脑子都进水了!这样的如果栽在我手里,我不宰死你,连骨头渣子我也不会给你吐出来的。第一种目光,即便羡慕中有嫉妒也不可怕,可怕的是第二种目光,更可怕的是,如果按照客户的意愿成交了,在一些团队中可能成为反面教材,而客户本来就是想买只鸡,最终你却卖给了其一头牛,尽管这个客户需要的确实是鸡而不是牛,但是这个案例却会成为一些团队的成功案例,倍受追捧。这种只为自己着想而不为客户着想甚至是带有一定欺骗成分的销售之风,在保险营销中已接近于一种寿险营销技巧了,这是最最可怕的。这种营销文化,即便还不是主流文化,作为“次流”或者“暗流”,也有着足够的杀伤力,对客户的杀伤、对团队的杀伤、对行业的杀伤、对市场的杀伤,即便不是致命的,也是“致残”的。不是“小残”,是“大残”,是断胳膊断腿的那种,是高位截瘫的那种。
“她走后,戏剧的一幕出现了,我隔壁那桌的老人,突然拉住我很着急的说:‘小姑娘,你认识她们吗?现在骗子很多的啊,你不要上当哦’”。看到这位客户这样写道后,我想面对当下各行各业的营销,你不上当几乎是不可能的。
为了方便出行,购车的人越来越多,有不少车主因为外地车价便宜,选择在外地购车,购车后就投保车险。那么异地车险有什么利和弊呢?
异地投保车险价格优惠当前,由于车险信息平台只能当地联网查询,对于车险理赔多的车主来说,异地的保险公司是查不到上年度的理赔信息的。因此,保险公司会把该客户认定为上年度未出险客户,按照保险公司的承保规则,该客户可以享受到0.7~0.85的折扣。
例如:某客户上年度出险3次,今年标准保费为4000元,如果在本地投保保费将上浮30%达到5200元,如果在异地投保可享受8.5折优惠,保费为3400元;有的保险公司甚至会开出7折优惠保费更是低至2800元。这样异地投保一般可以使得保费便宜40%左右。
异地购买车险存在隐患然而,异地购买车险也存在隐患。异地购车时,经销商会建议车主同时在该店购买车险,车价就会更优惠,并承诺当地的保险中介会帮助车主在次年享受保费率浮动带来的好处。但其实异地车险存在很多风险,一旦出险理赔将面临很大的考验。
一方面,异地车险理赔时也需要到外地办理,这是因为目前很多保险公司竞争激烈,就算是全国联保也未必能很好地展开业务联系,这就造成车主在报案理赔时的困难。
家住东西湖的密先生说,2008年底,他购买车险时,听朋友说外地车险更便宜,便委托朋友在荆州的一家保险公司花了近3000元买了全险。去年10月,他的车在长丰大道撞了人,伤者将他和保险公司一并告上了法庭。
今年1月,硚口区人民法院判决赔偿原告1.8万余元。由于购买了不计免赔险,密先生认为,保险公司应全额赔偿,但保险公司只赔偿了1.3万余元。他将剩余的钱垫付后到荆州找该保险公司理论,对方称已赔付完毕,其他部分拒绝赔偿。
“我咨询得知,我购买的是荆州的车险,如果想起诉保险公司,只能到荆州起诉,那我代价太大了。为了省点钱,把事情弄得太麻烦了。”密先生感叹。
另一方面是车船税缴纳问题。根据车船税政策,车船税是由保险公司代征的,车主在为车辆投保交强险时一并缴纳车船税。 但是按照车船税属地征收的原则,即时车主为爱车投保异地车险,外地的保险公司是无法代征车船税的,车主必须要自行回本地缴纳车船税,这就很可能产生不必要的滞纳金支出,而且车主不得不奔波劳碌。
此外,国家是严令禁止保险公司的分支机构跨省、自治区、直辖市经营保险业务的,所以,车主应该慎重考虑异地车险对自己的影响。
2009年1月1日,呼唤了14年之久的燃油税正式在中国实施。与此同时,一场政府及有关汽车行业协会牵头的更深层次的汽车业救市计划也正在火速推进之中。购置税减免政策一度受到众车主的推崇,然而,自2011年1月1日起,对1.6升及以下排量乘用车统一按10%的税率征收车辆购置税。同时,对1.6升及以下排量乘用车减按7.5%的税率征收车辆购置税的政策于2010年12月31日到期后停止执行。购置税减免以及减免政策终止一直饱受争议,接下来,小编以您一起来探讨一下购置税减免的利与弊。
减征收车辆购置税对短期促进乘用车市场是重大利好。体现出高价促进内需消费的坚定决心。将车购税削减二分之一调整为削减四分之一,是个很有智慧的决策。
第一、既保持了政策的连续性稳定性,又避免了市场和汽车业对政策的依赖性。对上年的政策有延续有承接,对下年的政策有铺垫有过渡。而且政策执行期限很明确。也是一个权宜之计。期限过后,还有调整的空间。根据汽车市场的实际需要,如果市场仍然需要刺激,可以加大力度,如果不需要,可以执行老政策,回旋的余地大,为此后政策的调整留足了灵活的空间。
第二、既发挥了政策的导向作用和对内需的刺激力度,又审慎稳健,避免了副作用。虽然车购税政策作了调整,但大方向没有改变,使政策具有稳定性的同时呈现出对内需的积极拉动和刺激消费意图,鼓励作用还在发挥着积极的促进作用。同时,汽车下乡政策调整得更为积极,汽车以旧换新的单车补贴金额标准提高使政策力度增强,使不同方向的政策相互协调,共同发挥作用,形成政策的整体优势效能,政策的整体力度提升。
第三、车购税政策作适当调整,刺激内需的同时可以刺激汽车企业发挥车价优惠和下降的积极性,促使车价下降,加快车价下降的速度,迫使汽车企业挤压剩余的汽车价格下降空间,一举两得。
购置税减免虽然好处多多,但随着时间的推移,也产生了一些弊端,比如说汽车增多,汽车多了确实带来很多社会问题,本来汽车的优点是人们快捷、方便、舒适的出行代步工具,也是中国几代人梦寐以求的理想,今天终于实现了,可是,随之而来也给人们增加了更多的烦恼。短距离出行变得更慢,到了目的地无处停车,长时间堵车排队,呼吸大量汽车尾气,使人心烦意燥。
汽车市场的消费需求已经被拉动并形成兴旺态势和行走惯性,具有明显的稳定性趋势,而且明年后年的总体趋势不会有大的起伏,继续偏强刺激已无必要。临渴掘井式的发展方式永远是竭泽而渔的短期行为;而过于注重眼前效益的短期行为是对长期效益的排斥与忽略。汽车社会的发展应该遵循生态型汽车社会的发展规律,尊重规律,顺其自然;而过度的刺激则有悖于自然的汽车生态。汽车生态的准则就是中庸之道。
中,就是适合;庸,就是规律。违背发展规律,就意味着脱轨和失衡,而这恰恰是畸形的开始。车购税政策就是权宜之计。既然“权宜”,就该适可而止,见好就收,借坡下驴。过犹不及。远水不解近渴。调远水而解近渴,就是透支消费资源,就是提前释放未来的消费潜力,就是竭泽而渔。中国竭泽而渔的短期行为够多了,比如土地,吃祖宗饭,占子孙地已形成惯性很难遏制。汽车业的竭泽而渔一旦形成惯性,将无法制动,并将与土地资源的竭泽而渔形成对资源的钳形联合掠夺之势。因此,对于购置税减免的问题,一定要一分为二的看。
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