因为人们关注的只是当下，也就是对现状几乎是满意的，对自己的理财习惯也是满意的，认为自己可以解决问题。人们把保险费看做是一项支出，对未来不确实性的支出，当下只是付出。其他的预期却是看不见也摸不着。支出保险费的同时必然会减少其他支出，就会权衡利弊，反复思考；忍痛割爱的结果是什么？是不是可以确定？如果不确定，也就是说风险损失没有被转嫁或减少，那现在的支出不等于打水漂了吗？他就会将支出保险费的风险看得比面临的风险还重要，会认为与其改变现状，面临失去金钱的风险，还不如维持现状，以免事后后悔。这就是心理经济学家称为"厌恶悔恨”的理财心理。其次作出改变现状的决定，是个体在问题的严重程度与付出的成本之间比较的结果。对于选择寿险结果也是一样，除非他意识到未来由风险损失带来的问题非常严重，严重到自己可能无法解决，严重到可能倾家荡产他才会产生解决问题的紧迫感，才能产生购买行动。因而，让他从自己的社会背景和健康状况中发现难点，是解决的根本方法。他经常应酬，有时会喝得东倒西歪，酩酊大醉，会经常出差，飞来飞去，虽然这些问题他可以忍受。但保险代理人的责任就是告诉他，这标志着风险已经客观存在了。风险只能被控制或缓解，不可能消除。因为消除一种风险会带着另一种风险。他不应酬，不喝酒，不出差，就会减少赚钱的机会，关键问题是时间，时间越长，风险因素的聚集就越快。风险事故发生的几率就越大。代理人要为他分析难点问题会带来什么结果，造成哪些影响？也就是对难点问题作出暗示，暗示问题的严重程度。
第三，最令人们痛心疾首的不是做错了事情，而是该做的事情没有做。你刚取得驾照就购买一辆新车。没多久出了事故，你没什么事却把别人的车撞坏了，维修别人的车需要几万元，额外增加了支出，你肯定后悔没有购买第三负任险就驾驶新车。为什么？因为你只顾去体验驾驶新车的快感，只有当风险发生了才追悔莫及，对该做的事情没有去做的悔恨，需要一段时间形成，是一种由结果引发的内疚感。其实，生活中人们经常会陷入悔恨自责没有珍惜来之不易的工作机会，没有更多的时间陪伴家人，没有在朋友去世前跟他冰释前嫌。可早知如此，又何必当初呢！
从根本上讲，保险应该是理财规划的保证与基础，是人生的底线。好比建造大楼需要打牢地基一样，没有保险，你所有的理财规划，可能一夜之间毁于一旦，你是老板，有百万资产，可你的资产并都不是现金。或存放银行随时支出，你有自己独特的理财习惯但他顺利运作前提是你不会发生风险，不会因此增加一笔巨大的意外支出，尽管你的愿望是美好的，但现实生活中这样做假设是不存在的，因为时间越长，风险就越大，一旦发生风险损失你怎么办？你会拍卖不动产，还是把正在看涨的股票卖掉，或者你去借款？无论你怎么做，你的理财规划都会破灭了。就会为当初没有为转移风险损失做些什么而懊悔。所以，你应该做的就是转移风险，确保你的理财规划能顺利实现。哈哈，有道理吧？
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1972年出生的海伦是一家大型外贸企业的中层管理人员，目前月收入15000元。先生也是一家企业的管理人员，月收入7000元。
“虽然我们夫妇都可以算是白领，收入也还算不错，但双方的职业稳定性、安全感都不是特别强，孩子今年才六岁，今后还有很多需要花钱的地方，所以感觉还真需要请专家帮我们好好理理财了。”
房贷月供额度较高
“虽然我们现在住的这套房子已经没有贷款了，我们两人的补充公积金金额也不低，但由于我们去年又买了套房子，所以现在每月还需自行还贷7000元，压力还是蛮大的。”
前面介绍过，海伦夫妇目前月收入合计有22000元，但他们现在每月的总支出需要12500元左右，结余为9000元左右。支出方面，主要就是房屋月供7000元，水、电、煤、通讯费等基本生活开销1000元，衣、食、行、娱乐等3000元，孩子教育费1000元，医疗保健费用500元左右。
年度性收支方面还是很不错的。两人年终奖加起来有8万元，日常存款的利息有4000元，扣除8000元的保费，20000元左右的杂项费用，还有56000元的结余。
两套房产“独大”
再看看海伦一家的资产负债状况。他们的一套现有住房2000年买入，目前市值已经超过200万元，贷款已还清。另一套房产准备用作投资，价值160万元左右，贷款总额80万元(75万元组合贷款和5万元朋友借款)。但由于他们的投资房要到年底才能交房，所以目前还没有给他们带来任何收益。
除去这两大块资产，他们还有3万元的现金和活期储蓄，21万元的定期存款，1万元的股票市值。家庭总资产为385万元，家庭净资产总额305万元。
海伦夫妇还认识到，应该提高自己的意外和寿险保障，若能考虑到养老保障，则更好。目前他们夫妇分别有一份4万元的寿险保单，孩子有一份10万元的教育险保单，无其他商业保险。此外还有一些基本的社会保障。
三大理财目标如何实现
“我们希望2009年前购一辆20万元左右的私家车；2018年时能拿出80万元孩子的高等教育基金；2022年以后我们准备提前退休养老，希望之前能储存好300万元。”海伦粗粗算了一下自己家庭的三大理财目标。
为了实现这些目标，她希望专家能告诉她一些能够获得较稳定收益的日常投资方式。
老家在江西的张先生提前给在老家的父母打了一通电话，没想到通话之后陷入深深的焦虑和惆怅之中。原来，家中老父亲高血压又犯了，已经住院治疗，善良的母亲怕耽误他工作，也没敢打电话通知他。听到这些后，他心里特别不是滋味。
自己是家中独子，却不能在家伺候左右，反而让年迈的母亲辛苦往返于医院和家之间，老太太也60多岁了，且患有胃病，不知身体是否吃得消。父母虽然都是小城的一家国企退休人员，但每月退休工资有限，除去日常开支，所剩无余，这一回父亲住院，估计又是一笔不小的开销。想到这里，他赶紧打开电脑，通过网银给父母的银行卡里转入5000元，算是缓解一下自己内心的愧疚之情。
随后，他又陷入另一种沉思。父母亲辛苦了一辈子，虽有一定积蓄，但在常年病痛和治疗中，几乎耗费殆尽，而眼前，虽然自己在北京的一家外企上班，太太也有固定工作，但大城市生活压力大、成本也高，自己将来的养老问题真是不敢想象。于是，他希望能找一些保险专家为自己的养老提前做一下规划。
经过挑选，保险专家建议张先生选择“阳光人寿财富双账户终身寿险(万能型)“，以解决养老后顾之忧，并且可以这样安排自己的保险权益：年交保费0.6万元，交费20年，如此一来，张先生在拥有至少12万元生命保障的同时，也兼顾为自己建立了一个养老账户。假设结算利率处于中等水平情况，张先生自61岁起可以每年领取补充养老金1.2万元至100岁，累计领取48万元后，养老账户中还有22万元。他除了能够领取国家社会保险金以满足基本生活消费外，账户中还有一定数额的存款，这些存款可以用于国家的医疗保险之外的医疗消费，既减轻了儿女的负担，也使张先生的晚年生活有了经济保障。
当张先生拿到这个方案反馈后，他非常高兴，心情变得格外轻松，情不自禁地感叹到：看来要想让自己在晚年享受一种有品质、有尊严的养老生活，就得提前做好规划。他为自己拥有这个“远见”而感到高兴。
泰康赢家理财于2007年7月面市，不到半年的时间里其保费成功突破75亿，创下了当时投连险市场的奇迹。时至今日，这个产品仍旧牢牢占据着投连险市场的一方天下，与众多其他的投连险相抗衡，保持了在全国范围内销量第一的地位。而对于这些战绩，赢家理财自有自己一番“赢”道。
一、多功能的保险产品，兼具保障和投资功能
1、首先，它是一款寿险，它具备人寿保险的基本功能，提供相应的人生保障，这款保险为客户提供投资账户价值101%的身故保险保障，同时还提供额外可选身故保障，从而实现投资与保险保障一体化的功能；
2、其次，是一款投连型寿险，它具有投资连结功能；
3、再次，它是一款与利率走势高度密切相关的投资连结型寿险，含有终身寿险保险责任，但偏重投资理财功能。
二、投资，其实掌握在自己手中
客户在投保泰康赢家理财投资连结保险后可根据自己的经济状况、承担风险的能力以及整个市场大环境，通过几个不同的投资帐户灵活的调整自己的理财方案。
泰康“赢家理财”投连险针对不同的客户，提供了多个风险不同的投资账户供客户选择，目前设有“稳健收益”、“平衡配置”、“基金精选”和“积极成长”四个不同风险和收益类别的投资账户。“稳健收益”账户主要投资于债券等风险极低的投资品种，风险小，收益稳定；“平衡配置”账户投资于债券和股票，占比相当，风险和收益均为中等；“基金精选”账户主要投资于各类优质基金，堪称“基金中的基金”；“积极成长”账户主要投资于优质蓝筹股等，风险适度，收益较高。这四个账户的风险由低到高，客户可以根据自己的投资目标和风险承受能力，灵活选择投资一个或多个账户，灵活分配投资比例。
同时，客户还可根据市场行情及自身需要，将资产在不同的投资账户之间自由转换。
赢家理财下设四个投资帐户，分别为：积极成长帐户、基金精选帐户、平衡配置帐户、稳健收益帐户。07年以来，股市动荡剧烈，投资者难以把控局势。赢家理财四个帐户间实现免费转换的优势，投资能够锁定收益规避风险，表现出更好的稳健增长和抗跌优势，同时每年可以减少5%的交易费用。这也是投连险产品相对于开放式基金又一巨大优势。
另据了解，赢家理财可以通过银行柜台购买，客户可打当地95522电话咨询销售网点。泰康人寿官方网站--泰康在线销售的泰康e理财投连险与线下销售的赢家理财初期费用3%、买卖差价2%，前端费用合计5%相比，e理财投连险的初期费用只有1.5%，没有买卖差价，前端费用仅为1.5%。而前端费用越低，意味着进入投资帐户的资金基数越大，所购买投连险获得的收益越大。购买e理财投连险保费达到百万或以上者，其初始费用更始只有5000元，追加投资、账户转换、领取等服务皆可在网上完成，方便灵活。
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